就在近期，微信小程序迎來重大改版，“附近的小程序”不僅新增首頁導航欄，讓用戶可以根據需求快速選擇想找的小程序，還添加定位搜索功能，讓用戶可以通過搜索地點查看附近的小程序，突破了之前5公里范圍界限。

　　這些改版似乎又給最近正在崛起的微信小程序打了一劑強心針。如果說在一年前，大家對小程序的態(tài)度還是觀望、猶豫、頗有微詞的話，那么今天，小游戲的風靡、電商的成功已經用事實證明了被業(yè)界稱為“一出生便風華正茂”的微信小程序，確實是朝著“風華正茂”的發(fā)展去了。

　　回想2017年1月9日，微信小程序在萬眾期待中正式上線。但是小程序在微信中沒有入口，只能通過二維碼進入、沒有應用商店類分發(fā)平臺、不能分享朋友圈等條件，讓眾商家期待的流量紅利成為泡影。于是，質疑聲和批評聲一片，有人甚至認為，“用完即走”的概念是違反人類設計理念，終將被市場淘汰。

　　但是最終被市場淘汰的并非微信小程序，而是因為輕視，沒有搭上這趟快車的人。那些選擇相信、嘗試并堅持的企業(yè)贏了個盆滿缽滿。

　　“網紅”咖啡店Luckin Coffee就是一個絕佳的例子。Luckin Coffee小程序上線1個月，注冊總量100萬+。通過完善小程序的用戶體驗，讓用戶方便快捷的點單付款以及加大“合買優(yōu)惠”等多種營銷手段，現(xiàn)該小程序每月活躍用戶達到50萬+。

　　對于Luckin Coffee而言，微信用戶已經完全熟練利用微信點單、分享、支付等操作模式，而他們要做的只是扎根微信生態(tài)，就能分享用戶流量和現(xiàn)有平臺所帶來的紅利。

　　另一個例子是“跳一跳”小游戲。“跳一跳”游戲是用手指長按屏幕“i”形小人，不斷在各種方形道具上跳躍而獲得分數(shù)，直到最終摔下去。

　　這個看似簡單的小游戲，在一兩天內刷屏，最大的原因就是它無需下載、即點即玩，讓人們隨時隨地開跳，并且還自帶“社交屬性”，用戶可以和微信好友之間互相PK排名，熟人圈子朋友看到后可以迅速上手操作試玩，加入分數(shù)比拼的游戲大戰(zhàn)。

　　還有類似成功的購物小程序如拼多多、游戲小程序頭腦王者、支付小程序停車繳費，交友小程序青藤之戀……

　　這些小程序的成功，離不開微信小程序的四大優(yōu)勢：

　　1.用戶體驗好

　　便捷地獲取服務，無需安裝卸載，不占用手機空間，即用即走。

　　2.流量獲取易

　　背靠10億+微信用戶。2018年年初，小程序的用戶活躍度高達了日活1.7億、月活4.3億。近半年來，用戶在使用微信時，平均有1/12的時間在使用小程序。

　　3.開發(fā)成本低

　　節(jié)省大量資金、時間、人力，從而做好自己的產品。

　　4.微信生態(tài)強

　　自然具有社交屬性，用戶通過生成分享鏈接，發(fā)送微信好友或微信群分享，實現(xiàn)裂變式地營銷推廣，節(jié)省推廣成本。

　　據了解，截止到2018年年初，參與開發(fā)微信小程序的開發(fā)者已經高達100多萬。但是，是不是每個企業(yè)都適合進行小程序推廣？開發(fā)小程序后是否無需再開發(fā)APP？我們認為還是得根據企業(yè)所處的行業(yè)、業(yè)務需求、銷售戰(zhàn)略等綜合決定。畢竟選擇適合自己的方式，才是至上法則。